Tựa tiếng Việt: | KHÁC BIỆT HAY LÀ CHẾT |
Tựa tiếng Anh: | DIFFERENTIATE OR DIE |
Tác giả | Jack Trout – Steve Rivkin |
Nhà xuất bản | Trẻ |
Khác biệt hay là Chết được xem là một cẩm nang nghề nghiệp của giới marketing – những người đang nỗ lực làm cho sản phẩm hay thương hiệu của họ khác biệt so với sản phẩm hay thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Môi trường cạnh tranh giữa các sản phẩm, dịch vụ tương tự nhau ngày càng căng thẳng và điều này đã làm cho tính khác biệt trở nên vô cùng quan trọng.
Cuốn sách gồm 26 chương trình bày mọi vấn đề liên quan đến sự khác biệt trong kinh doanh các sản phẩm – dịch vụ cùng loại. Từ những phân tích, nghiên cứu về sự lựa chọn phong phú của khách hàng cho đến những cách thức để tạo sự khác biệt nhằm để khách hàng ghi nhớ và chọn sản phẩm của bạn cho đến cách thức duy trì cũng như những mặt trái của sự khác biệt. Mỗi nội dung đều có rất nhiều ví dụ minh họa để bạn hiểu rõ hơn cách thức tiếp thị và tạo ra những sản phẩm – dịch vụ phát triển vững vàng trong một thế giới cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Đây chính là kim chỉ nam có thể tạo ra sự khác biệt cho sự nghiệp kinh doanh của bạn.
Tác giả: Jack Trout – Chủ tịch Công ty Trout & Partner, chuyên về lĩnh vực marketing, đã từng làm việc cho các tập đoàn AT&T, IBM, Burger King v.v… tác giả nhiều sách nổi tiếng. Còn Steve Rivkin là người sáng lập Rivkin & Associates LLC (www.rivkin.net), một công ty tư vấn marketing và truyền thông. Ông là đồng tác giả của năm cuốn sách marketing và chiến lược truyền thông.
Tập đoàn Internet NOVAON trân trọng giới thiệu!